（原标题：专访俄罗斯传播公司协会主席：中俄告白行业发展与诱骗远景）

在全球经济一体化的海浪下，告白行业动作聚拢企业与销耗者的伏击桥梁，其发展态势和诱骗趋势备受眷注。俄罗斯，动作领有深厚文化底蕴和独有阛阓环境的大国，其告白行业在连年来展现出别样的发展风貌。这次，咱们有幸采访到俄罗斯传播公司协会（RACA）主席谢尔盖?卢沃维奇?皮斯卡列夫先生，一同深入探寻俄罗斯告白行业的近况、与中国告白行业的异同，以及将来众多的诱骗远景。

俄罗斯告白行业在复杂的外部环境中保捏着沉稳增长的方法。以前两年间，尽管面对诸多挑战，行业发展势头依旧强项。2023 年，告白阛阓增长 30%，范围冲破 7310 亿卢布，2024 年上半年无间增长态势，总价值达 4000 亿卢布，同比增长 28%，各要道细分范畴均结束两位数增长。这一获利的背后，是行业抑制合乎阛阓变化、积极拥抱数字化的限度。

在告白格式与渠说念方面，俄罗斯阛阓呈现出传统与创新皆头并进的时局。2024 年上半年，户外告白增长率高达 38%，音频、视频告白辩别增长 31% 和 30%，在线劳动、出书业务等也有显赫增长。从范围上看，在线告白支拨率先，视频告白紧随后来，户外、出书业务和音频告白也各有份额。同期，跟着互联网和数字时间的发展，新兴媒体平台在营销行动中饰演着愈发伏击的变装，俄罗斯原土告白时间也在抑制发展，以合乎阛阓需求。

俄罗斯告白客户结构在连年来阅历了深刻变革。番邦品牌的退出为原土企业创造了机遇，中小企业阛阓份额高涨，特定范畴阛阓整合加快。不同类型的告白客户有着不同的需求：快消品和零卖企业谨防家具实践和品牌提高；劳动行业致力于客户赢得和诚意度培养；集中公司则依靠告白扩大用户范围和阛阓遮蔽。不同范围的企业也证据自己需求，采选不同的告白策略和器用。

在告白创意与时间方面，俄罗斯告白行业展现出独有的特色。创意上，谨防融入原土文化元素，强调民族特色和文化内涵，同期眷注 ESG 议程，这与海外告白造成各异。时间上，积极应用 Martech 和 Adtech 器用，在东说念主工智能、机器学习、增强试验等时间的应用上处于前沿，通过这些时间结束内容个性化和告白经过自动化。

政府的监管战略为俄罗斯告白行业发展提供了有劲保险。通过完善法律框架，范例阛阓顺次，保护各方权益，促进了行业的健康、可捏续发展。

中俄两国告白行业在经济增长、阛阓结构、文化不雅念等方面存在各异，但也有好多相似之处。在全球化布景下，两边诱骗后劲众多。不管是学问分享、创意诱骗、时间研发，还是东说念主才培养和海外阛阓拓展，都存在众多的诱骗空间。

这次对谢尔盖?卢沃维奇?皮斯卡列夫先生的专访，将围绕上述诸多方面伸开深入探讨，旨在为读者呈现俄罗斯告白行业的全貌，以及中俄告白行业诱骗的无穷可能，为行业从业者和眷注者提供有价值的参考和启示。

俄罗斯告白行业空洞

Q：请空洞一下俄罗斯告白行业面前的范围和发展趋势。

A：尽管面对外部挑战，俄罗斯告白行业仍捏续发展，在以前两年呈现出沉稳的增长态势。据俄罗斯传播公司协会（RACA）评释，2023 年告白阛阓增长了 30%，达到了前所未有的高度，高出 7310 亿卢布。这一获利阐明了行业捏续进取的发展轨迹，尤其在集中告白和视频范畴流露杰出，记号着该行业捏续的数字化变革。进入 2024 年上半年，阛阓保捏增长势头，总价值达到 4000 亿卢布，同比大幅增长 28%。值得谨防的是，所关联键细分范畴的增长率均达到两位数。

除了俄罗斯告白阛阓的积极态势外，2024 年还有一些伏击趋势正在塑造这个行业。这些趋势包括全渠说念互动见解，强调在 2024 年整合多样传播渠说念，成就一个融合的、以客户为中心的互动生态系统。利用个性化营销策略是另一个光显的趋势，企业通过东说念主工智能启动的销耗者步履分析，使品牌大要更准确地预测客户需求，并提供最关系的家具和劳动。此外，交易生态系统的见解使品牌大要提供从最初的家具搜索和购买，到售后劳动和相沿的全所在劳动。

Q：在俄罗斯告白阛阓中，哪些主要的告白格式或渠说念较为杰出，它们具有哪些上风？

A：传统和创新的实践方式在俄罗斯告白阛阓都备受贵重。2024 年上半年的最新数据夸耀，户外告白范畴流露最好，增长率最高（+38%）。同期，音频告白和视频告白也展现出强项活力，增长率辩别为 +31% 和 +30%。此外，其他范畴也结束了两位数的增长，如在线劳动（+26%）和出书业务（+13%）。从支拨金额对比来看，在线告白仍占据率先地位，1 月至 6 月的支拨策画 2130 - 2150 亿卢布。不异，视频告白的支拨也很高，达到 1250 - 1270 亿卢布，其次是户外告白，为 390 - 400 亿卢布。出书业务和音频告白的支拨辩别为 131 - 133 亿卢布和 110 - 112 亿卢布。

俄罗斯紧跟全球趋势，采选了多样种种的创新告白时间和格式。互联网影响力的抑制扩大，加上数字时间的高出，促使数字渠说念飞速发展，尤其是在电子商务、电子零卖媒体以及博客、酬酢集中、即时通讯器用和电脑游戏等新兴媒体平台范畴。这些新媒体正日益影响着营销行动，并催生新的实践策略。此外，俄罗斯专科东说念主士正在开荒原土告白时间，为客户提供关系且有用的处置决策。这种积极主动的作念法使俄罗斯企业大要在阛阓中保捏竞争力，并有用合乎抑制变化的阛阓动态。

Q：您能否详实流露俄罗斯主要告白客户群体的特色以及他们的主要告白需求？

A：连年来，俄罗斯告白客户的结构发生了紧要变化。跟着一些驰名番邦品牌从俄罗斯阛阓退出，大批新兴的国内企业败露，填补了空白的阛阓份额。在刻下地缘政事变化的布景下，中小企业的阛阓份额显赫高涨，同期特定范畴的阛阓整合也由主要企业主导。

俄罗斯的主要告白客户不错分为多个类别。在商品制造范畴，快消品和零卖公司的告白行动十分活跃，它们利用告白来促进家具实践、提高销售额并提高品牌驰名度。关于劳动提供商（如金融、医疗、磨真金不怕火、旅游等行业）而言，告白有助于眩惑客户、巩固市时局位并培养现存客户的诚意度。此外，包括电子商务、在线劳动和信息时间在内的集中公司的参与度也在抑制提高，它们高度依赖告白来提高家具和劳动的驰名度、扩大用户群体并拓展地舆遮蔽范围。

俄罗斯告白行业的客户因行业、公司范围和告白行动方向的不同而存在各异。相应地，俄罗斯的大型企业，如俄罗斯联邦储蓄银行（Sber）、Yandex、Ozon、MTS 和 X5 集团等，会干涉大批告白预算，致力于提高品牌形象和珍视客户群体。比拟之下，专注于零卖和劳动范畴的中型企业更倾向于求实的交易方向，即增多销售额、赢得客户和提高品牌驰名度，因此会使用以遵守为导向的告白器用。袖珍企业则寻求经济实惠且可估量遵守的告白处置决策，这使得它们严重依赖数字告白。值得谨防的是，政府和社会倡议旨在提高公众意志和宣传社会公益业绩，它们主要通过电视、户外和播送告白等媒体来扩大受众范围。

Q：您怎样描写俄罗斯告白行业在创意和时间方面的独有特色？

A：在俄罗斯告白创意抑制发展的样式中，一个显赫的趋势是在想象告白内容时越来越多地筹商到不同地区的民族特征和文化各异。通过融入这些原土元素，告白商大要打造出更能的确地与受众产生共识的告白行动，使其与受众的偏好和特定特征相契合。对原土特色的强调已成为一种广博的营销策略，有助于增强品牌与受众之间的筹商，提高诚意度，并增强对所提供家具或劳动的信任。值得谨防的是，在告白实践中，东说念主们对环境、社会和公司管理（ESG）议程的眷注过活益提高。俄罗斯的主要企业，如俄罗斯联邦储蓄银行（Sber）和俄罗斯自然气工业股份公司（Gazprom），在其宣传行动中频频眷注环境可捏续性、慈善和社会倡议，这是俄罗斯告白行动与海外同业比拟的一个显赫特色，在海外告白中，社会问题的眷注度相对较低。

在时间方面，俄罗斯告白范畴对营销时间（Martech）和告白时间（Adtech）器用的诈骗值得眷注。尽管面对地缘政事挑战和海外品牌的退出，俄罗斯告白行业仍难懂地利用国内资源开展引东说念主疑望的告白行动。值得一提的是，俄罗斯在应用东说念主工智能（AI）和机器学习（ML）时间以优化内容个性化和结束告白使命经过自动化方面处于率先地位。此外，增强试验（AR）和原生告白（NA）等互动告白时间在俄罗斯告白行业也得到了野蛮应用。

Q：俄罗斯政府对告白行业的监管战略是什么，它怎样影响行业发展？

A：俄罗斯政府对告白行业的监管战略旨在为行业发展营造成心环境，保护阛阓利益关系者的权力和利益，破损不朴直告白步履和把持趋势，并打击不公说念竞争技能。自 2006 年以来，对《告白法》的革命和更新标明政府对告白阛阓趋势的监管日益严格。国度监管对告白行业的影响体现在成就了一个透明且可预测的法律框架，激发创新，提高告白劳动质地，并为阛阓上的所有这个词参与者珍视公说念的竞争环境。

中俄两国告白行业发展趋势的各异

Q：从宏不雅经济角度来看，中俄两国告白行业将来发展趋势的主要各异是什么？

A：我以为中俄两国告白行业将来的发展轨迹可能会有所不同，这主要归因于经济增长、告白阛阓结构和社会不雅念的各异。中国经济捏续快速增长，推动了告白行业的发展。俄罗斯也预期经济会增长，尽管速率较为温柔。证据俄罗斯中央银行的数据，在购买力平价（PPP）下，中国的国内出产总值（GDP）投资份额显赫高于其他东说念主均 GDP 相似或更高的国度，除了那些石油收入对 GDP 孝顺众多的国度，如阿尔及利亚、阿曼、沙特阿拉伯和卡塔尔。

此外，从中俄两国告白支拨的主张不错看出，两国告白阛阓具有独有的结构和特定的发展模式。文化根源性的特征和传统对告白行动的判辨以及告白计议策略的给与有着光显的影响。

可是，重心不在于揭示咱们阛阓和营销门径之间的各异，而在于基于相似之处找到共同点，以融合诱骗神勇，确保两国阛阓的增长。

Q：在告白行业中，东说念主工智能和大数据等时间的应用在发展进程和应用方进取，中俄两国有何不同？

A：面前，很难细目中俄两国告白行业在东说念主工智能等时间的发展范围和应用方面的各异。跟着咱们诱骗的推动，势必会有更多互相了解的契机。俄罗斯传播公司协会（RACA）的一项造访夸耀，俄罗斯 97% 的告白公司在开荒告白家具时采选了东说念主工智能（AI）和神经集中。该造访发现，2024 年最受宽待的劳动包括 ChatGPT、Midjourney、DALL - E 和 Yandex GPT。值得谨防的是，55% 的告白公司使用基于东说念主工智能的自有软件家具。神经集中在简化和加快家具开荒生命周期方面流露着要道作用，是促进阛阓延迟的有前途的器用。

Q：在告白创意和文化内涵方面，中俄两国告白的格式和特色有哪些各异？

A：鉴于两国之间学问交流有限，评估中俄两国告白在创意和文化内涵方面的不同格式和特色颇具挑战性。尽管如斯，不错说俄罗斯告白行业显赫融入了与本国历史文化遗产关系的料想。话虽如斯，最近行业越来越眷注现代象征，如天外探索、体育和时间高出。告白叙事旨在强调国度的独有性和名满世界之处，同期在受众中培养积极的情感和联思。

诱骗契机

Q：在您看来，中俄两国告白行业潜在的诱骗范畴有哪些？

A：俄罗斯和中国的告白公司之间的诱骗对两边都有益。这种潜在的诱骗不错包括学问分享、合股技俩、互相学习和时间协同。瞻望这种诱骗将加强两国之间的关系，拓展阛阓，提高告白行动的遵守，并匡助俄罗斯和中国的公司及告白机构进入相互的阛阓。

Q：有哪些具体的创意诱骗门径不错提高两国的告白创意？

A：两国的告白公司不错交流思法、见解和创意处置决策，为提高两国告白行业的创意奠定基础。为了促进这种交流，诱骗举措可能会绝顶有匡助，举例双边告白节和竞赛、研讨会行动、学生和东说念主员交流技俩、合股告白技俩，以及在俄罗斯和中国的告白公司之间成就诱骗伙伴关系。

Q：不错采选哪些诱骗方式来探索告白时间的新应用，以便为两国的告白客户提供更优质的劳动？

A：现在批驳这个还为时过早，但咱们但愿这种诱骗大要促进对新告白时间和器用的共同研究、开荒和应用，如东说念主工智能、机器学习以及虚构试验和增强试验处置决策。这些器用将有助于简化经过、完善告白策略，并提高受众定位的准确性和换取质地。

Q：在东说念主才培养方面，合股技俩关于培养具有全球视线的告白专科东说念主才是否可行？

A：俄罗斯有 250 所大学为传播行业培养学生。据咱们推断，大致有 10 万名学生攻读告白、群众关系、想象、营销及关系专科。对顶尖东说念主才的需求将是捏续的。磨真金不怕火机构和企业之间的诱骗，以加强告白专科东说念主才的培训和技能提高，有望提高他们在土产货、国内和全球阛阓的竞争力。此外，这方面的诱骗将促进跨境学问交流和最好实践的分享。

Q：两国的告白行业企业怎样加强诱骗，共同拓展海外阛阓？

A：面前，这个问题还莫得明确的谜底。可是，咱们以为俄罗斯和中国的告白公司可能会从训诫分享中互相学习，并共同神勇创建大型海外技俩。这种诱骗方式大要提高它们的阛阓影响力并增多收入。这种诱骗方式的中枢是促进告白公司与企业之间的伙伴关系，以及加强两国告白协会和组织之间的筹商，推动合股会议和使命小组的开展，以究诘告白行业刻下边临的挑战和趋势。

远景与转头

Q：您对中俄两国告白行业诱骗的远景有何祈望？

A：我确信，告白范畴主要专科协会之间的协同诱骗 —— 比如中国告白协会（CAA）与俄罗斯传播公司协会（RACA）签署的合同 —— 将推动俄罗斯和中国告白行业在各自国度的发展，也将加强俄罗斯和中国在更野蛮层面的海外诱骗。咱们与中国告白协会的主要共同方向是成就一个专科学问分享框架，包括互访交流。

动作这一诱骗框架的一部分，俄罗斯传播公司协会（RACA）祈望参与中俄告白阛阓的观点分享，积极参与涵盖营销和告白问题的主要行业行动，与中国告白协会共同开展合股磨真金不怕火技俩，并共同阁下面向中俄阛阓的海外告白峰会和节日行动。咱们很容或中国告白协会所有这个词招供俄罗斯传播公司协会（RACA）提议的在金砖国度内竖立海外告白协会大会的提议。咱们信托，与中国告白协会诱骗，咱们将大要实施这个对将来利益关系者至关伏击的深刻海外技俩。

咱们以为，在阛阓自我监管方面采选最好实践是一个很有远景的诱骗范畴。一个典型的例子是 2024 年头在俄罗斯联邦反把持局（FAS）的推动下签署的革命版《俄罗斯告白和营销传播实践准则》。该准则旨在保护销耗者免受误导步履和讹诈，体现了说念德交易步履准则。值得谨防的是，该准则的具体条件触及破损不朴直竞争、保护学问产权、范例通过互动电子通讯和电话进行的营销传播，以及确保对未成年销耗者的保护。

Q：终末，关于在全球化布景下有用发展告白业务，您对中俄两国的告白行业专科东说念主士有什么建议？

A：在全球化时期，行业率先者的记号在于大要飞速支吾阛阓变化，结束自己理念，并扩大技俩范围。在现在环境中，要跟上行业同业的方法，就需要以通达的心态拥抱新事物：利用前沿时间，证据不同客户群体定制家具，并参加海外贸易博览会通议。在这个有顷万变的时期，你的发展方法越快，专科才智就越强。

可是，咱们使命的要道在于判辨咱们业务的本色，即咱们所说的 “品牌成就”。不管咱们采选何种时间，它们都仅仅促进与销耗者进行超卓换取的器用，旨在塑造独有的销耗者体验体育游戏app平台，而这恰是任何品牌的基础。