与上一轮金价高涨工夫开云注册，黄金投资、金饰消耗均出现增长不同的是，如今金价越涨越高，黄金首饰却卖不动了。

寰宇黄金协会近日公布的一组数据披露，当年一年行家金饰消耗同比下落 11%，其中，中国商场 2024 年金饰消耗量同比下落 24%。

行业内大量金店对此不教而诛，周大福、周生生、老凤祥当年一年出现销量、功绩的双下滑。发生了什么？将来金饰需求会有改善吗？

金价高涨，金饰难卖

在行家央行"购金热"的鼓动下，金价抓续高涨，2 月 25 日现货黄金一度站上 2940 好意思元 / 盎司，本年以来累计涨幅跨越 11%，时间稍许拉长，自 2024 年以来，现货黄金累计涨幅超 42%。

黄金首饰兼具消耗与投资属性，在上一轮"黄金大牛市"中，消耗者对黄金首饰的购买量抓续高涨。中国黄金协会数据披露，2010 年我国黄金首饰需求 357 吨，随后全部高涨，到 2013 年首饰用金超 716 吨，需求量委果翻了一倍。

2024 年国外金价全年涨幅超 25%，但我国黄金商场的首饰用金需求却逆向而行，比上一年减少了 151 吨。

具体到金饰企业，周大福公布的策划数据披露，2024 年 4-9 月，周大福珠宝中国内地同店销售额下滑 25.4%，按件数算的销量减少了 30%；中国香港及中国澳门的同店销售额下滑 30.8%，销售件数同比减少 33%。天然毛利率有所普及，达到了 31.4%，但周大福举座销售额同比下落 20.4% 至 394 亿港元。

2024 年 10-12 月，周大福同店销售跌幅收窄，但销售额同比降幅仍跨越 16%，同店销量同比下滑幅度仍接近 30%。

销量下滑带来的一个效果是存货盘活天数变长，周大福财报数据披露，2024 年 9 月底的存货盘活天数跨越 400 天，2023 岁首的存货盘活天数则为 300 天驾御。

有金店伙计告诉蓝鲸新闻："金价一天一个价，越涨越高，来店里看首饰的东说念主变多了，但大大量消耗者王人在不雅望。"

金饰销量下滑的另一个截至是，在房钱、东说念主工等资本不变的情况下，门店的策划压力越来越大，以周大福为例，官方数据披露，2024 年 3 月末门店总和为 7565 家，12 月末门店总和为 7065 家，9 个月关掉了 500 家门店。

周大福并非个例，周生生、老凤祥、六福集团等金饰企业当年一年相通功绩承压。

周生生 2024 年前三季度生意收入 108 亿元，同比下滑 13.5%；归母净利润 8.55 亿元，同比下滑 21.95%。其中，占营收比重超七成的加盟业务收入为 76.6 亿元，同比下落 19.75%，黄金家具批发销售降幅近 20%。

老凤祥 2024 年前三季度营收 525.82 亿元，同比减少 15.28%；归母净利润 17.76 亿元，同比减少 9.6%。六福集团 2024 年 4-9 月生意收入 54.49 亿港元，同比减少 27%；策划利润 5.36 亿港元，同比减少 53%。

不雅望着的消耗者，会在金价走弱时动手吗？

多位消耗者告诉蓝鲸新闻，"当今黄金价钱太高了，准备等降一降再动手。"也有消耗者示意，"不买背面更贵，动手不亏，富了当首饰、穷了当盘缠，遭遇可爱的会遴选购买"。

寰宇黄金协会数据披露，比较于铂金首饰、钻石嵌入类、翡翠珍珠等，黄金首饰还是中国珠宝零卖的主力。业内东说念主士指出，当经济不笃定性抓续时，住户储贪图愿激增，黄金家具受益，但四肢非必要消耗品的黄金首饰，又受到住户收入水平的影响。

从黄金首饰的消耗场景看，寰宇黄金协会数据披露，2024 年我国金饰消耗中，自戴、婚庆是最主要的消耗场景，分辨占比 27%、24%。具体到婚庆场景，民政部公布数据披露，2024 年全年授室登记数为 610.6 万对，同比下落约 20%，相应的金饰消耗需求随之减少。

值得一提的是，古法、联名成为金饰行业的热门，业内东说念主士指出，金饰家具同质化严重，金店念念要脱颖而出需要在各异化和原创性凹凸功夫。

主打"古法黄金"的老铺黄金近日掀翻抢购激越，记者从老铺黄金上海豫园店的消耗者中了解到，"老铺黄金手工制作、产量有限，来过两次可爱的形态王人卖光了，店里还不给预订，只可再来列队购买了。"

此外开云注册，有消耗者示意，"老铺黄金两年前相通的形态，当今售价委果翻倍，后悔那时莫得买，当今价钱高了，在瞻念望是否动手。"销售的加多鼓动了老铺黄金功绩的增长，公司公告披露，瞻望 2024 年全年净利润 14 亿 -15 亿元，同比增长 236%～260%。

此外，联名也成为鼓动金饰销量的要素之一。《哪吒 2》的大火带动了二手平台上六福珠宝与《哪吒 1》联名金手镯的需求。跟着《黑传闻：悟空》的热度攀升，周大福推出的联名黄金首饰"如意金箍棒联名足金吊坠"也受到商场存眷。